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BIS e Sonho de Valsa, marcas da Mondelēz Brasil, estão presentes no São João de Caruaru, em Pernambuco – uma das maiores e mais tradicionais celebrações juninas do país. Durante toda a festa, as marcas estão com ativações exclusivas no Pátio de Eventos Luiz Lua Gonzaga e na Casa Rosa, dois dos pontos mais emblemáticos da festa.
O patrocínio reforça o compromisso da companhia em construir conexões autênticas com o público e valorizar a riqueza cultural do Nordeste. Segundo o estudo IPC Maps 2024, a região é a segunda maior em participação no consumo nacional, representando 18,59% da economia de consumo do país.
Mais do que estar presente, BIS e Sonho de Valsa mergulham nos códigos culturais nordestinos: desde o início, um time local colabora na criação e adaptação das mensagens, trazendo o humor, o afeto e a linguagem que fazem parte do imaginário do São João. A ativação em espaços simbólicos como a Casa Rosa reforça esse respeito pelas tradições e a intenção de estar verdadeiramente integrado à festa.
“Em um país continental como o Brasil, a regionalização é um pilar essencial da nossa estratégia. A Mondelēz tem investido em projetos que respondem aos desafios e às oportunidades de cada região, com soluções inovadoras e personalizadas. Nosso foco está no comportamento do consumidor e no crescimento sustentável da categoria no varejo”, afirma Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.
Fábio Melo, diretor de Marketing de Chocolates da companhia, complementa: “O São João de Caruaru é uma das maiores celebrações da cultura brasileira, e marcar presença com BIS e Sonho de Valsa, pela primeira vez, reforça nosso compromisso em construir conexões verdadeiras com o público. Mais do que patrocinar, é sobre entrar com respeito, com propósito e agregar valor a uma festa que já emociona milhões de pessoas todos os anos.”
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