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O tradicional São João de Petrolina, no Sertão pernambucano, recebe neste ano a presença da marca de whisky Old Parr, que tem intensificado suas ações no Nordeste. Com ativações no evento e participação em outras cidades da região, a empresa busca associar sua imagem à celebração cultural que movimenta o turismo e a economia regional neste período.
Com estandes montados em pontos estratégicos do circuito junino, a marca aposta na oferta de drinques exclusivos, como o “Vida Indomável” — mistura do whisky 12 anos com cerveja lager — e em espaços voltados para interação com o público. A proposta inclui desde lounges com ambientação temática até ações promocionais, como brindes e sorteios.
A escolha pelo São João do Nordeste, especialmente em cidades como Petrolina, Caruaru, Campina Grande, João Pessoa e São Luís, está relacionada ao potencial de visibilidade e à conexão com o consumidor local. “O São João é um momento importante para o comércio e para o fortalecimento das marcas na região”, destacou Paula Lindenberg, CEO da Diageo, empresa responsável pelo Old Parr.
As ações também envolvem degustações e ofertas em redes de varejo e atacado, como Mateus, Assaí e Atacadão, além de bares e conveniências. A proposta é aproximar o produto do público por meio de experiências de consumo associadas às festas juninas.
Segundo a empresa, o período tem sido considerado estratégico para a categoria de destilados, especialmente no Nordeste, onde a procura por bebidas premium tem crescido nos últimos anos. A presença em grandes eventos populares tem sido uma das estratégias adotadas para ampliar o alcance da marca no Brasil.
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